Die Aktion, gefördert von Bundestagspräsident Norbert Lammert, wird getragen vom Präsidenten des Deutschen Lehrerverbands, Josef Kraus, dem Vorsitzenden des Vereins Deutsche Sprache, Prof. Walter Krämer, dem Autor Wolf Schneider und Dr. Cornelius Sommer von der „Stiftung Deutsche Sprache“. Noch bis zum 16. Feburar erwarten die Juroren auf der Website von „Lebendiges Deutsch“ Vorschläge für den „deutschen Spam“.
Zuletzt erhielt „Spruch“ den Zuschlag, als nach einem passenden deutschen Begriff für „Slogan“ gesucht wurde. Er enthalte alles, von der Spruchweisheit bis zum Sprüchemachen, begründeten die Juroren ihre Entscheidung. Auch die eher unkonventionell getexteten „Knacksatz“ und „Kaufkitzel“ fanden sich in der engeren Wahl wieder.
