Welche Werbung eingeblendet wird, hängt vom Profil des Surfers ab, das Yahoo erstellt, während sich der Nutzer auf den Yahoo-Seiten befindet. Allerdings merkt der User nicht unbedingt, dass die Suchbegriffe oder Klicks auf den Yahoo-Seiten in ein anonymes Profil fließen.
Christian Thorun, Referent für Handel und Wettbewerb vom Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv), sieht das mit Sorge. "Wenn Cookies eingesetzt werden, dann muss dies dem Nutzer bekannt gegeben werden. Allerdings sind die Browser-Einstellungen der Internetuser oft so eingestellt, dass Cookies automatisch angenommen werden."
Yahoo sieht in dieser Technologie ein hohes wirtschaftliches Potential. Klickraten und Conversions-Wahrscheinlichkeit steige nach Angaben des Unternehmens im zweistelligen Bereich, wenn "Shoppers" eingesetzt wird.
