Das Prinzip beruht auf einem für jede Audio-CD individuellen digitalen Wasserzeichen. Das Wasserzeichen ist für menschliche Ohren unhörbar in die Musik eingearbeitet, bleibt aber auch beim Rippen oder Kopieren erhalten.
Da Promotion-CDs nur an einen kleinen, meist namentlich bekannten, Benutzerkreis verteilt werden, lässt sich eine im Netz aufgetauchte Kopie anhand dieses Wasserzeichens leicht auf den zurückführen, der sie in Umlauf gebracht hat. Eine ähnliche Technik wird inzwischen teilweise zum Schutz der Musikstücke aus legalen Online-Musik-Plattformen eingesetzt.
